Greenwashing: cuando una marca parece más ecológica de lo que realmente es
Cada vez son más las marcas que prometen cuidar el planeta. Envases verdes, hojas, palabras como natural o eco y mensajes sobre sostenibilidad parecen estar por todas partes. Pero ¿qué ocurre cuando esa imagen ecológica no refleja la realidad? En este artículo analizamos qué es el greenwashing, cómo el diseño gráfico y el packaging influyen en nuestra percepción y qué podemos aprender de tres casos reales que marcaron un antes y un después en la comunicación ambiental de las marcas.