Un empaque debe seducir, al igual que el ícono de una App o la portada de un brochure.

La seducción debe ser sostenida, con la promesa de llevarte siempre a una siguiente instancia. Sí, seguimos hablando de publicidad y no de enamoramiento, aunque podemos comprender las analogías.

El diseño que te atrae es estético, pero también cautivador, que presente una promesa escondida que te lleve a indagar más. En un empaque, por ejemplo, te atrapa una imagen o una combinación de colores. Luego lo palpas y descubres una ventaja nutricional o emotiva que te lleva a revisar los laterales donde encuentras sellos de buenas prácticas que te dan confianza. Por último, ves el dorso donde te cuenta una receta riquísima y baja en calorías. Así decides comprarlo.

Así funciona la seducción en personas, pero también en el diseño.